多场景驱动内需新动能，从“季节赋能”到“全季节赋能”

江苏无锡樱花盛开，人们沿着湖滨长廊散步。河南洛阳的牡丹花盛开，吸引了来自全国各地的游客，该地区的餐馆和住宿仍然很受欢迎。在浙江省安吉市，乡村民宿客流量已达高峰，周末度假的游客络绎不绝……随着气温升高，各类春季消费场景不断涌现，“春季经济”正在成为重振市场活力的重要驱动力。
入春以来，各地陆续开展赏樱游、户外休闲活动、乡村旅游等主题的消费促进活动。通过发放消费者优惠券、举办消费节、打造特色场景等方式，不断激发市场活力。
据《花卉鉴赏发展​​报告》文化和旅游部数据中心、中国旅游研究院近日发布的《中国旅游（2026）》显示，文化旅游消费持续复苏，同时餐饮住宿等服务消费不断增加，春游正加速从“看风景”向“体验+消费”转变。
“春天的经济回暖，反映出我国消费结构正在发生严重变化。”西南财经大学消费经济学研究中心副主任叶旭在接受记者采访时表示，当前居民消费呈现出从生存向发展、享受转变的趋势，从吃住行特色化向娱乐、购物、旅游等多元化消费转变。与此同时，消费者的需求也更加多元化、个性化。春季消费，代表通过赏樱和户外休闲活动，不仅体现了体验式、沉浸式消费的拓展，也隐含着“个人愉悦消费”的需求和情感价值的释放。
各地围绕春季经济不断创新消费场景，正在推动“文化/旅游+”与“消费+”深度融合。
在河南洛阳，以牡丹为核心的消费场景不断丰富。在王城公园、中华国花园等景区，现场表演、古风巡游、花诗征集等沉浸式活动纷纷展开，让游客在赏花的同时“沉浸”在奇观之中，感受牡丹文化和古都的魅力。各类文创市场、特色餐饮、主题活动结合多种消费场景，形成独特的“文化体验”。白天赏樱花，晚上表演，全天消费。”“白天看花，晚上逛市场，这一天过得很满足。”来自西安的游客张说。
在江苏省南京市溧水区富边万亩梅山，当地依托梅树、草莓园，创新推出“赏樱、采摘、住宿”的农文旅一体化模式。游客白天漫步花海尝试采摘，晚上欣赏花海烟花，营造出“白天赏樱花，晚上游园”的消费场景，持续带动当地宾馆、农场的经营。与此同时，当地正在推广“梅茶套种”模式，即在梅树之间种植茶树，以提高茶叶品质，增加茶农收入。进一步拓展春季消费产业链。
“从政治和市场角度看，各地举办的赏花节、消费季等活动，通过营造消费场景和氛围，有效丰富了春季消费供给，激发了居民消费意愿。”叶旭表示，此类措施一方面通过优惠活动降低消费成本，另一方面通过集中供给降低消费者的搜索成本，将潜在需求转化为实际消费。
春季消费增长的背后是政策引导和市场创新的共同努力。各地政府纷纷采取发放消费券、优化支付环境等措施，降低消费门槛，改善消费体验。同时，企业打造主题活动，提供创新产品激发消费者的参与欲望。
重庆市将启动2026年春季消费季“买中国·爱重庆”，并协同全市推出300余项主题活动，参与商户超6000家，预计利润折扣超过10亿元。通过“商业、文化、旅游、体育、农业”的跨学科层次，重庆将打造多元化的消费场景。同时，市商委与金融机构联合推出涵盖商圈全额优惠、餐饮折扣、景区优先游、消费信贷等一系列举措，打通金融“活水”，升温消费市场，进一步释放春季消费潜力。
尽管春季消费具有明显的季节特征，但如何将短期热度转化为长期动能仍是重要问题。
中号河叶旭说，产业发展是提前规划的，我认为应该这样规划。另一方面，要依托泉水山水、泉茶等特色资源，发展沉浸式体验和生产季节性咳嗽，拓展消费链。另一方面，连接春季消费与夏季，还需要积极开发超越季节的产品和场景。同时，利用冷链物流和加工技术，提高季节性产品的“保鲜度”，拓展销售周期和销售渠道，推动春季消费常态化、向可持续转型。
（人民网记者王少少、实习生祝明轩亦对本文有贡献）【编辑：张令奇】
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