今年五一假期，中国式沉浸式体验游受到游客欢迎，成为文化旅游市场的一大亮点。很多地方，国风是魂，沉浸是韵。多种业态相结合的体验游，让游客从“观众”变成“演员”，让游客在沉浸式体验中感受传统文化的魅力。
从“公众”到“参与者”
游览古都、体验非物质文化遗产技艺……如今，游客越来越渴望探索中国优秀传统文化。携程数据显示，五一假期参加“文化深度游”的人数同比增长52.3%。
5月1日，河北省吴桥市首个C型综合体文化旅游沉浸式杂技主题国度——吴桥杂技魔都盛大开业。石家游客李世奇黄先生体验后兴奋地说。 “这是我第一次在现场近距离观看杂技表演，所有的技巧都是真实的！我们还上台与杂技团互动。”尝试摇动空竹或握住碗。
吴桥杂技音乐城打破了传统表演场所“看台、台上表演”的独特模式，创新打造“边看边玩、边看边玩、边学边学、边学边玩”的全沉浸式互动新体验，让游客从“观众”转变为“参与者”。 5个专题剧场和100多场中小型流动演出将在全天候条件下举行。阁楼，平均每天演出100多场。数十个沉浸式体验点遍布园区各处，真正做到“一步一演，一景一传奇”。
超过800人山东省临沂市廊坊古镇每天上演戏剧和500多场人大表演。来自江苏的游客陈先生专程前来观看沉浸式表演《郭氏保卫山河》。 “故事跌宕起伏，演员的眼神和气势瞬间把人带入戏中。尤其是声、光、电的运用，完美地演绎了打斗场面。”他说。这部剧我看了三遍才明白战争的残酷和悲剧。然而，我总是印象深刻。战争带来的视觉听觉冲击和家国情怀的动人情感，使这部作品成为五一假期兰雅古城游客最喜爱的代表性景点。
据临临古镇项目总策划刘云峰介绍，临临古镇创新打造了“大型室内旅游演出+沉浸式体验”的综合文旅新场景。“全景演出区块+N”。“五月天”期间，金牌大剧重复创新。《国师·守护山河》为适应大客流，在原晚场基础上推出日场版本，以差异化呈现满足更多观看需求。《国秀：燃雅》每天加演多达11场，打造六大感官沉浸式体验。《水秀》采用500震撼效果大量的水倾倒，铁花盆绽放，形成水与火交织的壮观景象，《唯此琅琊》将在500米长的红色天空长廊下打造立体游行表演，让游客和演员同台参与表演，打破了传统欣赏表演的框架。
越来越多的景区以各种形式融入中国风，比如非物质文化遗产体验、沉浸区和夜间游览。在重庆，湖广会馆推出了以“五一欢乐会馆玩”为主题的民族风情沉浸式游园会，集传统古建筑、民族风情演艺、趣味探险、数字交流、文创福祉于一体。湖北省随州市炎帝文化旅游区推出了以“寻炎帝、享五一节”为主题的非遗体验暨怀旧时刻。游园会再现了神农节祭祖仪式，表演了随州皮影、花鼓戏，还策划了森林音乐会、民族民间剧本游戏等活动。
业务整合、持续创新
中国式沉浸式旅游的火爆，是各景区在演艺、科技融合、商业协作等形式上不断创新驱动的。
“奥乔杂技演员c幻想城打破“你演、我看”的传统模式，打造“杂技为魂、乐园为形、沉浸为韵、体验为核心”的新路径，实现杂技+娱乐、杂技+科技、杂技+科研、杂技+夜游等产业融合。景区从“小杂技演员”开始。“在大师体验营中，游客可以体验空竹、盘旋、平衡、柔术等非遗技艺，实现观众向参与者、观众向传承人的转变。”吴桥杂技音乐城项目合作方河北爱卡文化旅游有限公司董事长张乐介绍。
“文化/旅游+科技”带来许多新场景、新体验。以大唐不朽城为背景的情景剧《诗书真假李白》吸引了众多游客。真“李白”与假“李白”与智能机器人同台竞技，通过有趣的问答环节，进行传统文化与现代科技的跨界对话。记者从曲江文旅演艺获悉，五一期间，在大唐长青城、大唐芙蓉园、西安城墙三个景区推出了一系列文化旅游演艺活动，包括大型戏剧剧目、非物质文化遗产特技表演、机器人技术交流、主题夜间巡游等。大唐芙蓉园将戏剧剧目元素拓展至现实空间，形成了“壁画修复系列”、“互动诗歌系列”、“非遗特技系列”、“科技跨越新体验系列”等多元化的演出矩阵。
“五一”期间，各地诞生了许多创新实践。四川乐山“苏吉夜游/非遗潮流游戏”融为一体面向大海的夜游，融合器乐、武术、灯光、民间技艺、传统美食等非遗元素，实现“非遗复兴+潮流表达+沉浸式体验”的跨界合作。海盘龙世界“江南风景季节水上市场”打造了上海首个沉浸式水上市场。游客可以乘船游览市场、体验江南烟花、体验非物质文化遗产工艺品、城市微度假。北京郡王府打造了集品茶、观影、游乐园、消费于一体的沉浸式茶文化体验空间。
建立独特的文化记忆
体验游为何在全国如此受欢迎？中国社科院旅游研究中心执行主任金震认为，体验式体验在各地的流行体现出文化旅游消费从“看风景”向“入戏”、从物理空间消费向文化认同消费的转变。民族风之所以吸引人，不仅是因为服饰、场景漂亮、容易拍照，还因为它承载着传统审美、文化记忆和身份表达，是消费者和场景文化信任的具体体现。
游客对“娱乐”的需求需要供给来不断完善体验模式。北京第二国际大学旅游管理学院院长宋昌耀表示，沉浸式消费的需求正在使游客从观看者转变为参与者。中国式的沉浸式体验为游客提供暂时逃离快节奏生活的机会。
此次疫情中，避免同质化、实现可持续发展的途径备受关注。引起了业界的广泛关注。金俊全因此，各地发展民族风格沉浸式体验游的关键是强调本土化、差异化、内容化，借鉴当地历史背景、民俗传统和非物质文化遗产技艺，讲述当地故事，形成独特的人物和情景，打造只有这里才能体验、只有来到这里才能体验到的文化意识。宋昌耀还强调，民族风格既不是一个统一的抽象概念，也不是中国服饰、灯笼、古建筑的简单集合，而是根植于各地独特历史文脉的生动表达。旅游目的地只有深入挖掘当地文化资源，通过叙事设计和主题沉浸与游客建立深度联系，创造记忆点和情感共鸣，才能有效避免同质化。
沉浸你的魅力中国式的自我不仅在于精彩的表演，更在于“走进剧场”与传统文化的邂逅。随着旅游参与性的深入，民族风情成为游客心中的文化记忆。 （人民日报外文版记者 赵山）【梁毅编辑】
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