中新社杭州5月5日电(朱小燕 潘勤文)“这款口红不仅颜色漂亮，感觉滋润，而且包装也很有中国文化，我非常喜欢。”五一假期期间，在浙江杭州的一家商场里，消费者刘一佳对浙江一家化妆品企业生产的化妆品产生了兴趣。
从“卷品质”到“卷文化”，消费者对美妆产品的选择体现了浙江化妆品行业的快速增长。工信部正在帮助浙江化妆品企业通过企业品牌建设、合作伙伴关系发展和政府监管改革等方式打响品牌升级之战。
“浙江制造美容产品”展览的一部分。图片来源：潘勤文。
面对预算紧张、流量昂贵、价格竞争的“三座大山”，品牌如何突围？ “打造品牌需要有长远的眼光。”在最近的一次行业讨论中会上，浙江艺格美容集团有限公司公关总监曾鸣建议，企业要持续加大研发投入，深化品牌内涵和故事，以更深层次的情感联系赢得消费者的信任。
大岛生物株式会社的做法更加“文化”。去年，联合国粮食及农业组织正式公布2025年世界重要农业文化遗产新项目名单，浙江德清淡水珍珠复合养殖系统成功入选。欧诗曼作为德清珍珠产业的重要参与者，深度参与其中。公司自成立以来，就践行“弘扬珍珠养殖，打造百年品牌”的使命。多年来，我们将珍珠产业、文化、旅游融为一体，打造了“珍珠爷爷”、“珍珠叔叔”等知识产权，并不断深入发展呃促进品牌建设。
在品牌海外拓展方面，浙江省一些重点企业率先采取措施探索国际化，如举办海外品牌展会、设立品牌专柜、建立科技创新中心等。浙江省化妆品保健品行业协会会长张岩表示：“东方文化是品牌海外拓展的核心，这是一项长期投资。我们将把东方文化的效益最大化。”
当一个品牌出现时，企业和组织占据主动，监管部门的支持也必不可少。浙江省食品药品监督管理局化妆品监管局相关负责人介绍，目前浙江省化妆品产业已形成“一中心、一柜、四基地”的特色产业布局。杭州美容总部中心、湖州美丽小镇“浙江品质化妆品”示范窗口、“金逸美图”全球化妆品生产基地、宁波进口美容产品及包材基地、绍兴美容产品原料及包材基地、丽文生态美容培育基地。下一步，我们将加强“兴潮美”、“锦艺美”等区域品牌建设，以高品质、奢华化、国际化为目标，打造“浙江美”。
从企业的长期坚韧，到行业协会的集体保护、监管的精准滴灌，“浙江美人”正逐渐超越原产国的标签，成为品质、创新和品牌影响力的代名词。 （完）
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